En 1986, Crown avait pris en charge les installations de production du fabricant de chariots élévateurs Steinbock et lancé la production des transpalettes manuels de la série PTH20. Puis l’usine a été agrandie, mais c’est en 1993 que la production de chariots électriques adaptés au marché européen, a débuté. Un an plus tard, Roding lance la production de la gamme WE de gerbeurs, le premier produit Crown conçu à Münich et fabriqué à Roding. Une base de départ pour le fabricant de chariots qui se met à construire des produits plus grands et plus complexes, comme les chariots à mât rétractables Série ESR.
En 2002, l’usine de Roding est de nouveau agrandie pour réaliser une intégration verticale totale de ses chariots, depuis la livraison quotidienne de tonnes d’acier jusqu’à l’assemblage final, en passant par la conception CAO ou la fabrication des composants hydrauliques. L’usine fabrique ainsi son propre outillage et jusqu’à certains moteurs. Le constructeur a été également le premier à mettre en oeuvre la peinture par poudrage au début des années 1990. Enfin, il accorde une grande importance dans la formation de son personnel. "Le double système éducatif allemand est unique et aujourd’hui le siège de Crown à New Bremen s’intéresse à notre programme de formation et prévoit d’exporter un modèle similaire aux Etats-Unis", indique Mads Andreasen, directeur de l’usine de Roding. L’élève a donc aujourd’hui dépassé le maître !