Climpact et IRI font la pluie et le beau temps

Comprendre et quantifier l’influence de la météorologie sur les catégories, les campagnes promotionnelles, les processus marketing et la supply chain : voilà le rôle de Climpact qui a noué un partenariat avec la société IRI, créateur du panel InfoScan Census. Avec Climpact, IRI a réalisé une étude intitulé « comment faire la part des choses entre effet météo et reprise des marchés » portant sur 300 catégories de produits de grande consommation durant l’été 2009. Résultat : IRI a calculé un rythme de croissance de la consommation de 2,8% entre juin et septembre par rapport à l’année précédente. Climpact, lui, a pu démontrer que plus d’un quart (+28%) de cette croissance des ventes était imputable au climat. Un résultat qui peut-être beaucoup plus important produit par produit. Ainsi la vente d’insecticides est complètement dépendant de la météo (23,2% sur 24,9% de croissance), tout comme les glaces, les eaux gazeuses ou les salades appertisées. Les produits en croissance négative comme les soupes, les plats cuisinés, le chocolat ou les pâtes à tartiner sont également fortement dépendant (à 50% et plus) de la météo. Des données qui peuvent s’avérer stratégiques en matière de prévisions des ventes !